2020年初，隨著Mini-Led技術(shù)產(chǎn)品的持續(xù)深入推進(jìn)，COB小間距顯示技術(shù)也在迎來(lái)“高光時(shí)刻”。圍繞COB產(chǎn)品的新品發(fā)布，幾乎成為“疫情”下行業(yè)發(fā)展的“最大”亮點(diǎn)。那么為何小間距LED品牌要對(duì)COB+Mini技術(shù)的組合“如此情有獨(dú)鐘”呢？
疫情難擋技術(shù)創(chuàng)新的腳步
“新春新品季，大多數(shù)產(chǎn)品都是1-2年前規(guī)劃的。新產(chǎn)品的上市周期，決定了疫情不是小間距LED產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新速度的決定性因素。”行業(yè)人士表示，反而因?yàn)橐咔閷?duì)“市場(chǎng)的冰凍”，導(dǎo)致能夠按部就班就行的新品推介，更受矚目（雖然現(xiàn)在都是在線發(fā)布會(huì)）。特別是在“量能新品受到壓制”的背景下，“代表未來(lái)新需求”的COB+Mini產(chǎn)品成為“最好”的亮相選擇。
這個(gè)春天，Mini-Led技術(shù)與COB的配合成為行業(yè)最大的熱點(diǎn)方向。例如，2月份雷曼光電全球首發(fā)了新一代基于COB技術(shù)的超高清0.6mm間距的Micro led顯示屏；同期，希達(dá)電子推出一款倒裝COB技術(shù)的弧形顯示屏，點(diǎn)間距0.8mm；3月份，深德彩以“D-COB開創(chuàng)渠道產(chǎn)品2.0時(shí)代”為主題的D-COB渠道產(chǎn)品線上發(fā)布會(huì)上；4月，Voury卓華乘勢(shì)而行，推出了P0.7 COB封裝LED顯示新品……
據(jù)悉，直到2020年底，很多小間距LED企業(yè)都已經(jīng)“排列了”大量的COB+Mini技術(shù)的新品發(fā)布會(huì)。不僅是傳統(tǒng)LED大屏企業(yè)有這樣的計(jì)劃，一些安防企業(yè)、數(shù)字告示標(biāo)牌企業(yè)、甚至彩電企業(yè)都在“摩拳擦掌”，進(jìn)入這一新產(chǎn)品空間。2020年的這一輪小間距LED“新品秀”將是“史無(wú)前例”的，春季市場(chǎng)的首發(fā)陣營(yíng)只不過(guò)是大戲的序幕而已。而這場(chǎng)新品秀的大戲，必然也擁有不同的歷史意義。
“自2019年10月份開始的，COB-Mini LED新品潮流，僅僅是春節(jié)期間有所暫停！”特別是2020年春季，更是形成了“家家戶戶”推此類新品的潮流。行業(yè)分析表明，這意味著0.6-0.9間距LED產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入高度成熟期；也意味著P1.6以下間距的led屏幕應(yīng)用全面向COB高端標(biāo)準(zhǔn)延伸；尤其是意味著“以能夠推出Mini技術(shù)下的COB超小間距產(chǎn)品為代表”，LED顯示行業(yè)正進(jìn)入新一輪的“品牌重新分層定位”階段。
今天的COB擁有“雙重”必要性
以2020年為分割點(diǎn)，小間距LED顯示行業(yè)的COB技術(shù)可以分成兩個(gè)“邏輯”完全不同的成長(zhǎng)階段！對(duì)此的理解，將是認(rèn)識(shí)COB技術(shù)即是行業(yè)的未來(lái)支柱之一的關(guān)鍵。
2016年到2019年，COB小間距LED技術(shù)的市場(chǎng)定位是“差異化”的高端產(chǎn)品：借助COB技術(shù)在顯示效果和物理特性上的優(yōu)勢(shì)，在高端市場(chǎng)搶占指揮中心市場(chǎng)、傳統(tǒng)DLP拼接屏的應(yīng)用空間。這一時(shí)期，COB技術(shù)發(fā)揮的體驗(yàn)價(jià)值主要在于“視覺(jué)舒適性更好”、“畫質(zhì)顆粒化水平更低”。同時(shí)，COB技術(shù)的產(chǎn)品雖然從間距指標(biāo)上看屬于“比較小”的范圍（高端特征），但是并非絕對(duì)領(lǐng)先于“表貼”產(chǎn)品（表貼產(chǎn)品也有大量極小間距產(chǎn)品）。
在2019年底開始，COB技術(shù)的“市場(chǎng)邏輯”變成與Mini-Led結(jié)合。即間距指標(biāo)小于1毫米的小間距LED產(chǎn)品絕大部分采用COB技術(shù)封裝。這不僅有利于提升這種本身價(jià)格就高昂的產(chǎn)品的“性能效果”，同時(shí)也是Mini-Led產(chǎn)品“必須”的技術(shù)方案——即，更小的像素和LED晶體顆粒，要求嶄新的封裝工藝。
這種新的封裝工藝，必須適應(yīng)三個(gè)方面的需求：1.性能上是高端、2.更適應(yīng)于高密度的像素顆粒封裝、3.更適應(yīng)于極小尺寸的LED晶體顆粒封裝。這些需求結(jié)合起來(lái)就成為“COB”在Mini-Led技術(shù)時(shí)代“普及化”的基礎(chǔ)。或者說(shuō)，超微間距的led屏，采用Mini+COB的技術(shù)路線，不是為了差異化，而是“唯一可靠的選擇”。
Mini-Led時(shí)代，COB技術(shù)的應(yīng)用是“技術(shù)自身的需求”也是“高端市場(chǎng)的內(nèi)在要求”，這兩重必要性，顯然與2020年之前，COB技術(shù)是“高端應(yīng)用差異化主打”的內(nèi)涵顯著不同。——甚至，從技術(shù)角度看，即便未來(lái)1毫米以下的超微間距led屏大普及、價(jià)格持續(xù)下降，COB技術(shù)也是“必須的標(biāo)配”。
也就是說(shuō)：一旦小間距LED進(jìn)入Mini-Led技術(shù)代表的1毫米以下時(shí)代，特別是0.X時(shí)代，COB技術(shù)和表貼技術(shù)的關(guān)系就不是“并行”，而是替代，是全新產(chǎn)品世代的開啟。這是新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)下最重要的市場(chǎng)轉(zhuǎn)變之一。這也標(biāo)志著，“技術(shù)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)、技術(shù)革命驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)革命，”這一鐵一般的定律正在再一次改變LED顯示行業(yè)的命運(yùn)。
劈開小間距LED陣營(yíng)的兩把“斧子”
“能不能再COB+Mini技術(shù)上立住腳跟，將是未來(lái)小間距LED企業(yè)成長(zhǎng)性的希望所在！”行業(yè)人士指出，眼下疫情影響下，小間距LED企業(yè)依然不忘記新技術(shù)、新產(chǎn)品的推出，著實(shí)是因?yàn)檫@是真正的“一輪戰(zhàn)略性新品”。
COB技術(shù)的Mini-Led不僅僅是高端市場(chǎng)和高端技術(shù)的結(jié)合，同時(shí)更因?yàn)檫@種“雙王”的結(jié)合，會(huì)成為市場(chǎng)格局的“壁壘”構(gòu)造者。一方面，技術(shù)難度的提升，會(huì)阻止更多的企業(yè)品牌進(jìn)入這一市場(chǎng)；另一方面，市場(chǎng)需求更多面向高端化，即面對(duì)室內(nèi)高清和超高清顯示需求的產(chǎn)品市場(chǎng)拓展，會(huì)形成更強(qiáng)烈的品牌市場(chǎng)和規(guī)模市場(chǎng)特征。
“傳統(tǒng)LED顯示市場(chǎng)的品牌陣營(yíng)更多呈現(xiàn)為‘金字塔形’——即，越是更小間距的產(chǎn)品，供給品牌越少；未來(lái)以1毫米為分割、以COB和Mini技術(shù)為特征，會(huì)形成一個(gè)‘啞鈴型結(jié)構(gòu)’——即，超微間距形成一個(gè)獨(dú)特的市場(chǎng)陣營(yíng)，與一般間距產(chǎn)品并存于市場(chǎng)。”這是行業(yè)專家對(duì)未來(lái)LED顯示產(chǎn)業(yè)品牌格局分布的一個(gè)預(yù)期。
特別是在2019年1.0間距以上的led屏市場(chǎng)進(jìn)一步表現(xiàn)出“慘烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”，行業(yè)規(guī)模成長(zhǎng)速度不及“技術(shù)擴(kuò)散速度”，原有的金字塔形品牌格局越來(lái)越“圓筒化”發(fā)展——塔尖溢價(jià)效應(yīng)、壟斷效應(yīng)持續(xù)減弱，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化日益加強(qiáng)……這些行業(yè)背景，促使頂部小間距LED企業(yè)不得不加速技術(shù)迭代和產(chǎn)品升級(jí)。
同時(shí)，嶄新的P0.X產(chǎn)品，很可能意味著完全不同的“市場(chǎng)空間”：就如同1.X產(chǎn)品打開的室內(nèi)超大屏應(yīng)用，P0.X會(huì)打開中等尺寸屏幕小間距LED顯示應(yīng)用的大門。后者是一個(gè)更具有規(guī)模效應(yīng)和市場(chǎng)范圍更大的成長(zhǎng)空間。
競(jìng)爭(zhēng)性的因素、未來(lái)的愿景預(yù)期共同作用下，COB+Mini成為能夠?yàn)?a href=http://www.fsfnmu.cn/xiaojianju/ target=_blank class=infotextkey>小間距LED產(chǎn)業(yè)破局的“兩柄戰(zhàn)斧”。也就是，能夠成功突破Mini技術(shù)、COB技術(shù)，并占領(lǐng)一定規(guī)模的市場(chǎng)，將決定led屏企業(yè)能否在“1毫米以下”超微間距市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。而這些行業(yè)格局調(diào)整的第一步就是，在2020年的“新品”上不要落后于同行、要把握住市場(chǎng)布局的先機(jī)。
“向高處普及”的未來(lái)小間距LED夢(mèng)想
“所有的技術(shù)探索，我們只不過(guò)在驅(qū)動(dòng)一種市場(chǎng)變革：即從專業(yè)工程產(chǎn)品到大眾普及產(chǎn)品的變化。”一位LED大屏行業(yè)30年經(jīng)驗(yàn)的老專家表示。產(chǎn)品應(yīng)用越來(lái)越普及是LED顯示行業(yè)發(fā)展的根本規(guī)律。
實(shí)現(xiàn)這種市場(chǎng)格局變化需要兩個(gè)條件：第一，LED大屏的顯示效果，達(dá)到大眾市場(chǎng)的體驗(yàn)需求——即高清、全高清、超高清化。這方面，2020年新一輪0.6間距產(chǎn)品可以滿足70英寸級(jí)別的全高清顯示需求；同時(shí)，COB技術(shù)大力的克服了顆粒化的像素效果，滿足較近觀看距離的高水平畫質(zhì)體驗(yàn)。
第二，產(chǎn)品的成本價(jià)格進(jìn)入合理區(qū)間。例如2019年2萬(wàn)元上下的激光電視銷售高達(dá)20萬(wàn)臺(tái)規(guī)模。說(shuō)明消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)該價(jià)位產(chǎn)品的需求是有規(guī)模的。同理，1-2萬(wàn)元的教學(xué)大屏和會(huì)議平板產(chǎn)品銷量高達(dá)120萬(wàn)+的規(guī)模，也說(shuō)明消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)此價(jià)位產(chǎn)品的“需求空間”。即，只是目前已有的市場(chǎng)，0.6間距的led屏都渴望挖掘至少200億級(jí)別的存量空間。
更好的效果、更低的價(jià)格，兩者結(jié)合就是LED顯示行業(yè)不斷壯大的秘密。特備是，現(xiàn)今時(shí)代面臨智慧社會(huì)建設(shè)的需求、5G+等基礎(chǔ)通信技術(shù)進(jìn)步的支撐。“屏幕無(wú)所不在”的應(yīng)用愿景，更為0.X間距的led屏應(yīng)用提供了“難得”的想象空間和歷史機(jī)遇。
“更高的技術(shù)水平和效果、適當(dāng)?shù)拇蟪叽纭⒏偷膬r(jià)格”，如果實(shí)現(xiàn)這些小間距LED市場(chǎng)就能再次“翻幾番增長(zhǎng)”——這是另一個(gè)嶄新的成長(zhǎng)極點(diǎn)。行業(yè)人士表示，目前的COB+Mini熱恰是對(duì)這一未來(lái)的“創(chuàng)新式投入”，這也意味著小間距LED企業(yè)嶄新的“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)賽道”：即0.X間距以下產(chǎn)品，注定不會(huì)與傳統(tǒng)led屏在相同的應(yīng)用場(chǎng)景和模式下競(jìng)爭(zhēng)，而是擁有自己獨(dú)立的成長(zhǎng)邏輯和空間。
“我們投下技術(shù)的種子，這是能夠收獲市場(chǎng)的起點(diǎn)！”COB+Mini的技術(shù)組合邏輯，完全不同于傳統(tǒng)COB產(chǎn)品或者led屏產(chǎn)品的“市場(chǎng)愿景”，而是嶄新的新空間的拓展實(shí)踐。
“未來(lái)預(yù)期有多強(qiáng)，博弈也就會(huì)有多激烈！”對(duì)強(qiáng)烈的普及型led屏應(yīng)用市場(chǎng)的預(yù)期，一個(gè)在所有顯示場(chǎng)景中LED技術(shù)無(wú)所不在的目標(biāo)，一個(gè)分享智慧社會(huì)“屏幕為王”歷史大機(jī)遇的渴望，就是解釋為何疫情之下行業(yè)COB+Mini技術(shù)的新品依然“高潮”不斷的最好理由。LED顯示市場(chǎng)2020年的春季新品秀絕非偶然，這是“大時(shí)代”必然的里程碑而已！
